Գեղեցկությունը վերադարձել է, ասվում է հարցման մեջ: Ամերիկացիները վերադառնում են մինչ համաճարակային գեղեցկության և հարդարման առօրյային՝ համաձայն ուսումնասիրության.NCS, ընկերություն, որն օգնում է բրենդներին բարելավել գովազդի արդյունավետությունը։

Հարցման կարևորագույն կետերը.

• ԱՄՆ-ի սպառողների 39%-ն ասում է, որ մտադիր է առաջիկա ամիսներին ավելի շատ ծախսել իրենց արտաքին տեսքը բարելավող ապրանքների վրա:

• 37%-ն ասում է, որ կօգտագործի այն ապրանքները, որոնք հայտնաբերել են Covid-ի համաճարակի ժամանակ։

• Գրեթե 40%-ն ասում է, որ նախատեսում է ավելացնել իրենց ծախսերը կոսմետիկ և անձնական խնամքի միջոցների վրա

• 67%-ը կարծում է, որ գովազդը կարևոր է գեղեցկության/հարդարման ապրանքների ընտրության վրա ազդելու համար

• 38%-ն ասում է, որ ավելի շատ գնումներ կանի խանութներից

• Սպառողների կեսից ավելին՝ 55%-ը, նախատեսում է ավելացնել գեղեցկության արտադրանքի օգտագործումը

• Սպառողների 41%-ը առաջնահերթություն է տալիս կայուն գեղեցկության արտադրանքներին

• 21%-ը փնտրում է վեգան արտադրանքի ընտրություն:

«Գովազդի ուժն առատորեն ակնհայտ է այս հետազոտության արդյունքներում, որոնցում սպառողների 66%-ը ասում է, որ գնել է ապրանքը դրա գովազդ տեսնելուց հետո», - ասում է NCS (NCSolutions) եկամուտների գլխավոր տնօրեն Լենս Բրադերսը: «Հիմա առանցքային ժամանակն է գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքանիշերի համար՝ հիշեցնելու մարդկանց կատեգորիայի և սպառողների կողմից թողած ապրանքների մասին», - շարունակում է նա՝ հավելելով. «Ժամանակն է ամրապնդել ապրանքանիշի անհրաժեշտությունը, քանի որ բոլորը նավարկելու են ավելի սոցիալական աշխարհ: դա «դեմ առ դեմ առ դեմ» է և ոչ միայն տեսախցիկի ոսպնյակի միջոցով»:

Ի՞նչ են նախատեսում սպառողները գնել:

Հարցման ընթացքում ամերիկացի սպառողների 39%-ն ասում է, որ ակնկալում է գեղեցկության ապրանքների վրա իրենց ծախսերի ավելացում, իսկ 38%-ը ասում է, որ կավելացնի իրենց գնումները խանութից, այլ ոչ թե առցանց:

Սպառողների կեսից ավելին՝ 55%-ը, նախատեսում է ավելացնել առնվազն մեկ գեղեցկության արտադրանքի օգտագործումը:

• 34%-ն ասում է, որ ավելի շատ ձեռքի օճառ կօգտագործի
• 25%-ով ավելի շատ դեզոդորանտ
• 24%-ով ավելի շատ բերանի լվացում
• 24% ավելի շատ մարմնի լվացում
• 17% ավելի շատ դիմահարդարում.

Փորձարկման չափերը պահանջարկ ունեն, և ընդհանուր ծախսերն ավելացել են

NCS-ի CPG-ի գնման տվյալների համաձայն՝ փորձնական չափսի արտադրանքը 2021 թվականի մայիսին աճել է 87%-ով՝ 2020 թվականի մայիսի համեմատ:

Գումարած՝ արևապաշտպան միջոցների վրա ծախսերը տարեկան կտրվածքով 43%-ով ավելի են եղել:

Սպառողները նաև մեկ ամսվա ընթացքում ավելի շատ են ծախսել մազերի տոնիկի (+21%), դեզոդորանտի (+18%), մազերի լակի և մազերի հարդարման միջոցների (+7%) և բերանի խոռոչի հիգիենայի (+6%) վրա՝ նախորդ տարվա (մայիս) համեմատությամբ։ 2020):

NCS-ը նշում է. «Գեղեցկության արտադրանքի վաճառքն աստիճանաբար վերընթաց հետագծով է եղել՝ սկսած 2020 թվականի մարտին համաճարակի գագաթնակետին: 40% տարեկան: Կատեգորիան վերականգնվել է մինչև 2019 թվականի մակարդակները»։

Հարցումն իրականացվել է 2021 թվականի հունիսին ընկած ժամանակահատվածում ԱՄՆ-ում 18 տարեկան և բարձր տարիքի 2094 հարցվածների մասնակցությամբ: